Il 2008 sarà ricordato come l’anno di affermazione dei Digital Media. Questi hanno caratterizzato l’evoluzione sia dei mezzi più tradizionali (TV generalista e TDT) sia di quelli più innovativi, come il Web e l’insieme dei device mobili che hanno affermato nuove modalità di fruizione.
A settembre 2008 l’Italia ha confermato un piano di spegnimento del segnale analogico che coinvolgerà progressivamente tutte le regioni, fino al completo switch-off nel 2012. Sulla base del calendario previsto dal Governo, le trasmissioni analogiche si spegneranno nel 2010 già per il 70% della popolazione italiana, imprimendo un’accelerazione alla diffusione della TV digitale.
L’incremento di contenuti digitali è innegabile e consistente su tutte le piattaforme. È motivato dalla necessità di rispondere alla frammentazione della domanda (long tail) con contenuti sempre più mirati ai diversi target di audience, e anche dalla possibilità di cogliere le opportunità dei mercati aperti dalle nuove tecnologie.
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